Noi che lavoriamo nel mondo della comunicazione, sottolineiamo da sempre questo concetto a nostri clienti. Perché, soprattutto in questo ultimo decennio si è cominciato a parlare di sostenibilità, che non è più una moda, che non deve essere più soltanto una moda, ma penso debba avere radici più profonde. È il momento che i brand, soprattutto quelli che vogliono acquisire più valore, non spendano budget inutilmente per dare un’impressione di eticità puramente comunicativa.

Oggi la sostenibilità è tutt’altro. Riguarda il ciclo produttivo, riguarda le materie prime, riguarda l’approccio anche all’interno dell’azienda. Noi del settore della comunicazione spingiamo molto su questo, soprattutto dopo questi ultimi anni in cui la pandemia ci ha messo di fronte a una situazione veramente complicata; cerchiamo di far capire, far attivare un processo psicologico e comunicativo all’interno dell’azienda che porti effettivamente ad un risultato sostenibile, sia nel processo all’interno dell’azienda che nella comunicazione esterna.

Deve risultare veritiero per il consumatore finale. Perché? Perché oggi il consumatore è sempre più attento, quindi non è più superficiale, va in profondità. Non soltanto si interessa dell’aspetto comunicativo dell’azienda, ma va in profondità, per vedere se effettivamente quell’azienda adotta comportamenti etici. È una sfida, e ce la stiamo mettendo tutta, perché ne vale veramente la pena.